| We visited representative flagship stores in the Sinsa and Dosan areas of Seoul to explore how brand identity is expressed through architecture and spatial design. In the Sinsa area, we focused on the flagship stores of Maison Kitsuné, Diptyque, Polène, Ader Error, and Aesop, observing how each brand’s sensibility and lifestyle are reflected in façade design, interior spatial composition, circulation, and material choices. Situated within the urban context of Garosu-gil, these stores offer distinctive spatial experiences and demonstrate how fashion, fragrance, and lifestyle brands use space as a tool for storytelling. In the Dosan area, we visited Juun.J, Sulwhasoo, Swarovski, and the GRAPHIC building, examining flagship store examples that combine more experimental and sculptural architectural languages with strong brand imagery. In particular, the use of bold massing, contrasting materials, and exhibition-like spatial compositions highlights how flagship stores function not merely as retail spaces, but as symbolic showpieces of the brand. Through this field trip, we were able to directly experience how flagship stores serve as an important medium for visually expressing brand identity within the urban landscape while providing visitors with distinctive and immersive spatial experiences.
서울 신사와 도산 일대의 대표적인 플래그십 스토어를 방문하며, 브랜드 아이덴티티가 건축과 공간 디자인을 통해 어떻게 구현되는지를 살펴보았습니다. 신사 지역에서는 메종 키츠네, 딥디크, 폴렌느, 아더에러, 이솝 플래그십 스토어를 중심으로, 브랜드의 감성과 라이프스타일이 외관과 내부 공간 구성, 동선, 재료 선택에 어떻게 반영되는지를 관찰하였습니다. 각 매장은 가로수길의 도시 맥락 속에서 차별화된 공간 경험을 제공하며, 패션·향·라이프스타일 브랜드가 공간을 통해 스토리텔링을 강화하는 방식을 보여주었습니다. 도산 지역에서는 준지, 설화수, 스와롭스키, 그래픽(GRAPHIC)을 방문하여, 보다 실험적이고 조형적인 건축 언어와 브랜드 이미지를 결합한 플래그십 스토어 사례를 살펴보았습니다. 특히 대형 매스, 재료의 대비, 전시적 공간 구성은 플래그십 스토어가 단순한 판매 공간을 넘어 브랜드의 상징적 ‘쇼케이스’로 기능함을 드러냈습니다. 이번 답사를 통해 플래그십 스토어가 도시 경관 속에서 브랜드 정체성을 시각적으로 구현하고, 방문자에게 차별화된 공간 경험을 제공하는 중요한 매개체임을 직접 체험할 수 있었습니다. |
We visited representative flagship stores in the Sinsa and Dosan areas of Seoul to explore how brand identity is expressed through architecture and spatial design.
In the Sinsa area, we focused on the flagship stores of Maison Kitsuné, Diptyque, Polène, Ader Error, and Aesop, observing how each brand’s sensibility and lifestyle are reflected in façade design, interior spatial composition, circulation, and material choices. Situated within the urban context of Garosu-gil, these stores offer distinctive spatial experiences and demonstrate how fashion, fragrance, and lifestyle brands use space as a tool for storytelling.
In the Dosan area, we visited Juun.J, Sulwhasoo, Swarovski, and the GRAPHIC building, examining flagship store examples that combine more experimental and sculptural architectural languages with strong brand imagery. In particular, the use of bold massing, contrasting materials, and exhibition-like spatial compositions highlights how flagship stores function not merely as retail spaces, but as symbolic showpieces of the brand.
Through this field trip, we were able to directly experience how flagship stores serve as an important medium for visually expressing brand identity within the urban landscape while providing visitors with distinctive and immersive spatial experiences.
서울 신사와 도산 일대의 대표적인 플래그십 스토어를 방문하며, 브랜드 아이덴티티가 건축과 공간 디자인을 통해 어떻게 구현되는지를 살펴보았습니다.
신사 지역에서는 메종 키츠네, 딥디크, 폴렌느, 아더에러, 이솝 플래그십 스토어를 중심으로, 브랜드의 감성과 라이프스타일이 외관과 내부 공간 구성, 동선, 재료 선택에 어떻게 반영되는지를 관찰하였습니다. 각 매장은 가로수길의 도시 맥락 속에서 차별화된 공간 경험을 제공하며, 패션·향·라이프스타일 브랜드가 공간을 통해 스토리텔링을 강화하는 방식을 보여주었습니다.
도산 지역에서는 준지, 설화수, 스와롭스키, 그래픽(GRAPHIC)을 방문하여, 보다 실험적이고 조형적인 건축 언어와 브랜드 이미지를 결합한 플래그십 스토어 사례를 살펴보았습니다. 특히 대형 매스, 재료의 대비, 전시적 공간 구성은 플래그십 스토어가 단순한 판매 공간을 넘어 브랜드의 상징적 ‘쇼케이스’로 기능함을 드러냈습니다.
이번 답사를 통해 플래그십 스토어가 도시 경관 속에서 브랜드 정체성을 시각적으로 구현하고, 방문자에게 차별화된 공간 경험을 제공하는 중요한 매개체임을 직접 체험할 수 있었습니다.